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    网络营销效果――品牌增加值

    发布时间:2018-10-12 14:43:56   来源:A5    浏览次数:329

    网络营销效果――品牌增加值(TrademarkValueAdded)

    孩子在接受教育的同时,他长大了,他开始树立自己的形象,有了自己的品牌。对企业而言,网络营销开展一段时间后(至少五个月以上),开始可以看到一些效果――他的品牌在网上得到延伸,品牌的价值增加了。我们把这部分有网络营销带来的增加的品牌价值称为“品牌增加值”(TrademarkValueAdded)。在传统环境中,中小企业的产品和品牌总是只好局限在一定的范围内,除非他做了大量的投资(事实上又缺少这个实力),在网络营销里,这种范围限制以适当的成本被打破了,品牌的价值得到无限的延伸。

    这并不是说,只要企业开展网络营销,就可产生品牌增加值。不是的,品牌增加值的大小成了评价网络营销效果的一个标准,品牌增加值大,网络营销效果好;品牌增加值小,甚至为负值,网络营销做得不成功。

    用品牌增加值评价网络营销的效果,而不是用纯技术指标,易于吧网络营销与企业紧密结合,易于企业网上网下采取统一的行动,而且,企业比较容易认可品牌价值的增加,不再要求网络营销要直接带来销售,从而也把企业从“网络营销就是网上销售”的误区中引导出来。无疑更有利于开展网络营销工作。

    现在许多做技术的网络公司也在提供所谓的网络营销服务,但他们的理解是片面的,只是简单的理解成“做个网站,然后推广”,到目前为止,效果不甚理想,结果造成了目前网络营销的困境。网络营销服务必须要由专业的网络营销服务商提供,他们将网络技术与企业管理有机结合在一起,更多的从企业的角度考虑,而不是从技术的角度。也许,目前还没有这种专业的网络营销服务商,但以后肯定会有。

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